Dupa ce primul Ice Hotel, ridicat in iarna 2005-2006, i-a convins pe cei de la Balea Lac ca a fost un mare succes, iar planurile de revitalizare si eforturile de promovare a zonei au inceput sa-si arate roadele, sezonul urmator avea sa vina cu ceva nou, idei si strategii mai bine puse la punct. Astfel, Hotelul de Gheata de la Balea Lac a devenit parte componenta a Proiectului de Marketing Turistic `Ice Hotel`, elaborat de Klingeis Consulting, impreuna cu mai multi colaboratori, sponsori si parteneri. Ca urmare, la Balea Lac nu numai ca s-a construit un inedit hotel, obiectiv turistic unicat in aceasta parte a Europei, dar a fost pusa in aplicare o ampla strategie, care avea ca principal scop `dezmortirea` zonei, crearea unui brand BaLEA, care sa fie cunoscut in tara, dar si in strainatate si care sa faca din aceasta regiune una dintre cele mai importante destinatii turistice.